Le Havre. Les magasins « au Gaspillage » et « Boka ». - HAVRAIS-DIRE Le blog de Dan et ses amis.

17 novembre 2019

Le Havre. Les magasins « au Gaspillage » et « Boka ».

Les origines.

Le nom « Au Gaspillage » a de quoi étonner, mais ce magasin ne faisant que des soldes il était normal de le nommer ainsi évitant par là même aux vêtements n’ayant pas trouvé d’acquéreur d’être « gaspillés" chez le chiffonnier.

Chromo édité par les magasins « Au Gaspillage » Collection Michel Fouquet.

La réclame ci-dessous envoyée par Agnès C, indique bien la spécificité de ce magasin. Il connut son apogée au cours de la première moitié du XXème siècle au Havre comme ailleurs en France.

La « réclame » indiquant clairement la spécificité du magasin © Agnès C. Pour Havrais-Dire.

Tout commence à la fin du XIX^ème siècle avec un modeste magasin de bonneterie tenu par Félix Cohen, situé aux 5 & 7 de la rue Thiers, avec pour enseigne « Gaspillage » sans l’article « au ».
En 1922 les annuaires Micaux nous apprennent que la société « Au Gaspillage » s’y installe et agrandit le magasin en occupant les 1-3-5-7 de la rue Thiers.
En 1927 Bokanowski (BOKA) s’implante dans le magasin, toutefois il ne se sépare pas de l’enseigne « Au Gaspillage » qui devient une annexe de son magasin aux 45-47 de la rue Jules Ancel. Les deux commerces travailleront de concert jusqu’à la seconde guerre mondiale.

Publicité des deux enseignes dans les années 1930 . Collection Dan.

BOKA et Le Gaspillage ont fait de la publicité sur plusieurs supports, comme ici sur les programmes du grand Théâtre du Havre. Collection privée et Dan.

La situation géographique des magasins.

Sur la photo aérienne le magasin BOKA est figuré en jaune, Au Gaspillage en bleu. La rue Jules Ancel en rouge, et une partie des anciennes rues disparues en vert.

Les plans superposés, (ci-dessus) expliquent mieux qu’un long discours la position des deux magasins dans le Havre d’avant-guerre. Avec le remembrement de 1945 le maillage des rues dans ce secteur change complètement. Ainsi la rue Jules Ancel quoique toujours présente sur le cadastre actuel n’a plus la même position qu’autrefois.

Le magasin BOKA rue Thiers. Sur la gauche de la photo le débouché de la rue Jules Ancel à cette époque. Le même endroit de nos jours. Collection François Pivert et photo Dan.

On pouvait apercevoir le magasin BOKA depuis la rue Anatole France. Voici ce que l’on observe aujourd’hui en se replaçant au même endroit.

Au fond de la photo ancienne (lors de l’inondation de 1938) on distingue l’immeuble Boka avec l’inscription sur son côté. Collection Pascal Alinand.

La période de la guerre.

Boka est victime d’un premier incendie en 1941, aussi les propriétaires consolident tant bien que mal les locaux dans le but de reprendre la vente le plus vite possible. Sur la photo suivante on distingue les dégâts provoqués par l’incendie et les réparations de fortune.
Notez, le bâtiment faisant angle avec la rue Jules Ancel a complètement disparu et les combles du grand immeuble sont en feu signe que c’est un autre incendie que l'on voit ici.

La flèche rouge indique l’emplacement de l’immeuble détruit dont la partie été conservée est désignée par la flèche verte. Collection Dan.

Le magasin « Au Gaspillage » n’aura pas un meilleur sort, il est lui aussi touché par les incendies. La photo ci-dessous n’est pas datée mais il est probable que ce soit en 1941. Si on devait replacer cette façade au même emplacement qu’autrefois, elle serait dans le théâtre de l’Hôtel de Ville d’aujourd’hui.

Le magasin Au Gaspillage-Boka après l’incendie. Collection Dan.

L’après-guerre.

L’enseigne « Au gaspillage » disparait des annuaires, seule la marque BOKA revient sur le devant de la scène et s’établit provisoirement dans un autre secteur. Il reprendra sa place initiale vers 1953, mais 62 mètres plus au nord en raison du remembrement.
Dans la décennie 1980 BOKA deviendra une filiale du groupe « Eurodif » et adopte cette désignation. En 2003 le groupe Eurodif rénove ses magasins et leur donne une nouvelle appellation c’est ainsi qu’en 2016 Eurodif au Havre devient « Bouchara ».

Sources :
Annuaires Micaux AMH.
Site Bouchara Le Havre.

Pas de parution la semaine prochaine, je vous retrouve le 1er décembre. Bonne quinzaine à toutes et à tous
Dan.

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Quant à Goé je me demande si ce n'est pas lui le "cas"...

*-*-*
Merci de votre visite.

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Commentaires

LUTUN

26/11/2019 23:09

Cher Dan, A l'aide de votre travail, des témoignages ci-dessus et de Wikipedia, j'arrive à une solution approximative des deux problèmes que j'ai discernés. L'activité du magasin Bokanovski est la mercerie. Tant que les femmes ont cousu ou fait coudre des ouvrières, les merceries ont été nombreuses. Aujourd'hui, on a peine à trouver de simples boutons, et les confectionneurs en prévoient souvent en rechange sur les habits neufs ! Il est plus difficile de rapprocher trois expressions qui semblent s'opposer : le gaspillage, le magasin de nouveautés et les soldes. Voici comment j'y parviens. Les magasins de nouveautés ont précédé les grands magasins. Les premiers ont été fondés avant 1800. Il ne faut pas se fier à leur dénomination : le magasin "Aux Classes laborieuses" de la rue du Faubourg Saint-Martin propose des articles de choix, tant étoffes que vêtements ou accessoires. On y vante le prix, et c'est pour cette raison, je pense, que le magasin du Havre a pris le nom ou plutôt le surnom "Au Gaspillage". Le fondateur d'un magasin de nouveautés de Paris invente les soldes dans les années 1830. En 1852, Boucicaut, qui travaille chez lui, laisse tomber une pièce de drap dans le ruisseau : il la débite et la brade dans la rue. Vingt ans plus tard, il s'en souvient et crée dans son "grand magasin", Au Bon Marché, une période de soldes. La définition légale des soldes date d'une loi de 1906 qui règlemente la vente avec réduction de prix d'articles invendus. Aussi le magasin du Havre peut-il convenir aux élégantes et pratiquer les soldes aux époques permises. La question des prix est donc au coeur du problème. Les magasins de nouveautés ou d'"articles de Paris" se sont répandus dans toutes les villes. Mais dans les villes comme dans les villages, les tailleurs d'habits habillaient toutes les classes de la société et, en 1940, il en restait plusieurs dans un village de 900 habitants que j'ai bien connu quand il est devenu un désert, soit après 1965.Quels étaient leurs prix ? Leurs productions étaient durables, et l'on avait déjà envie de porter des vêtements différant d'un simple uniforme. Du reste, Boussac a fait sa fortune avec la toile d'avion et surtout avec les couleurs, puisque avant 1914, les femmes s'habillaient en noir. Un mot pour finir sur Bouchara. Jacques Bouchara ouvre son premier magasin de tissu au mètre à Marseille en 1899. La société se développe et le magasin de la rue de la Chaussée d'Antin ouvre en 1935 (ce qu'il en restait vient de fermer). En 1992, les actionnaires changent et le groupe Omnium rachète Bouchara, qui est désormais exploité comme une marque. Cette marque est également distribuée par les points de vente d'Eurodif, qui font aussi partie du groupe. La société Eurodif, sous la forme d'une SAS, est immatriculée en 1996 au registre du commerce. En 2017, elle comptait 118 établissements, dont 70 actifs. Elle a perdu beaucoup d'argent cette année-là (23 Millions, soit 17 % du chiffre d'affaires) et a dû continuer de fermer ou de déplacer des magasins dans des locaux moins grands et moins chers. C'est ainsi que le magasin monumental de Lille avait disparu de ma vue il y a au moins trente ans, mais son successeur a subsisté jusqu'en 2007. Une partie des magasins a pris le nom de Bouchara, dont celui du Havre. Je pense que l'intérêt de votre article méritait un effort de ma part. Cordialement. B. Lutun.